会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。
商业投资的成功依托于很多方而，诸如地理位置、人群取向、商品质量、服务形式等，而其中商业环境的好坏更直接影响到购物情绪。理性地分析顾客人群心理能为设计工作带来事半功倍的效果。同一类型的商业环境可以有千变万化的设计风格，而万变不离其宗的是人的因素。成功的商业展示设计往往都善于把握这一点，即运用成熟的涉及手法准确反映商业特征，在营造优质环境氛围的同时激发顾客的购物欲望。
